Figuras marcantes e emblemáticas na vida de qualquer pessoa, os avós têm um dia dedicado somente a eles. Ele é celebrado anualmente em 26 de julho o SPC e a FCDL/SC prepararam uma campanha especial para auxiliar o lojista a divulgar e promover a data.

Neste ano, a campanha do Dia dos Avós é protagonizada por Jairzinho (Jair Oliveira). O cantor e compositor empresta sua voz à música tema da campanha que embala o jingle e o filme para a internet. Disponível na página da FCDL/SC no YouTube, a animação é protagonizada pelo cantor e por personagens que retratam os laços e afetos da relação entre avós e seus netos.

No Brasil e em Portugal comemora-se em 26 de julho, tendo sido esta data escolhida em razão da comemoração do dia de Santa Ana e São Joaquim, pais de Maria e avós de Jesus Cristo. A data da festa de São Joaquim sofreu várias alterações ao longo dos tempos. Inicialmente era celebrada no dia 20 de março, associada à de São José, tendo sido depois transferida para o dia 16 de agosto, para associar-lhe ao triunfo da filha na celebração da Assunção, no dia precedente. Em 1879, o papa Leão XIII, cujo nome de batismo era Gioacchino (versão italiana de Joaquim), estendeu sua festa a toda igreja. Finalmente, o Papa Paulo VI associou num único dia, 26 de julho, a celebração dos pais de Maria Santíssima.